Kotex впервые на страницах глянцевого журнала. |
28.04.11 23:41 |
Первая массовая рекламная акция торговой марки Kotex прошла лишь в 1927 году, не смотря на то, что существовала она и была официально зарегистрирована уже 10 лет. Впервые упоминание об одноразовых тампонах и прокладках появилось на страницах модного глянцевого журнала.
Акция была нацелена на информирование более обеспеченных женщин, так как женщины среднего достатка не так легко соглашались на покупку. Да и состоятельное сословие относилось с некоторым недоверием к этим новинкам. Поэтому перед компанией стояла непростая задача. Нужно было на одном развороте журнала уместить огромное количество информации и показать женщинам, чем полезна их продукция. Надо признать, что идея была весьма оригинальной, и выигрышным оказалось именно то, что была сделана ставка на богатых дам.
Заголовок гласил: Гигиеническая свобода на прогулке с собакой и на лошади! На картинке были изображены две совершенно счастливого вида дамочки и лошадь с собакой. Кроме того, что в статье были описаны все преимущества одноразовых гигиенических средств, было огромное количество фотографий, которые отражали действительность, но вызывали неприятное чувство. Так, например, фотография двора частного дома, где горничная вывешивает в несколько рядов только что отстиранные тряпки своей хозяйки. Иллюстрация женщины с озабоченным лицом в общественном туалете. В руках у нее, судя по всему, использованная тряпочка, которую она не знает куда деть. Также были и снимки бедных кварталов, где повсюду были развешаны тряпки вперемешку с мужскими рубашками и детскими кофточками. Здесь компания Kotex постаралась провести некую аналогию между двумя сословиями и как бы предложила решение, которое позволит богатым женщинам не походить на простолюдинок.
Эта рекламная акция провела фурор. Продажи компании резко возросли. Именно с подачи этой статьи в глянцевом журнале большинство женщин узнало о Kotex, и знает до сих пор.
Узнать подробнее о менструальной чаше . Если Вы хотите получать рассылку «Женское здоровье» подписаться можно здесь. Будьте здоровы!
|