Kotex впервые на страницах глянцевого журнала. PDF Печать E-mail
28.04.11 23:41

Первая массовая рекламная акция торговой марки Kotex прошла лишь в 1927 году, не смотря на то, что существовала она и была официально зарегистрирована уже 10 лет.

Впервые упоминание об одноразовых тампонах и прокладках появилось на страницах модного глянцевого журнала.

 

Акция была нацелена на информирование более обеспеченных женщин, так как женщины среднего достатка не так легко соглашались на покупку. Да и состоятельное сословие относилось с некоторым недоверием к этим новинкам. Поэтому перед компанией стояла непростая задача. Нужно было на одном развороте журнала уместить огромное количество информации и показать женщинам, чем полезна их продукция.

Надо признать, что идея была весьма оригинальной, и выигрышным оказалось именно то, что была сделана ставка на богатых дам.

 

Заголовок гласил: Гигиеническая свобода на прогулке с собакой и на лошади! На картинке были изображены две совершенно счастливого вида дамочки и лошадь с собакой. Кроме того, что в статье были описаны все преимущества одноразовых гигиенических средств, было огромное количество фотографий, которые отражали действительность, но вызывали неприятное чувство. Так, например, фотография двора частного дома, где горничная вывешивает в несколько рядов только что отстиранные тряпки своей хозяйки. Иллюстрация женщины с озабоченным лицом в общественном туалете. В руках у нее, судя по всему, использованная тряпочка, которую она не знает куда деть. Также были и снимки бедных кварталов, где повсюду были развешаны тряпки вперемешку с мужскими рубашками и детскими кофточками. Здесь компания Kotex постаралась провести некую аналогию между двумя сословиями и как бы предложила решение, которое позволит богатым женщинам не походить на простолюдинок.

 

Эта рекламная акция провела фурор. Продажи компании резко возросли. Именно с подачи этой статьи в глянцевом журнале большинство женщин узнало о Kotex, и знает до сих пор.

 

Узнать подробнее о менструальной чаше .

Если Вы хотите получать рассылку «Женское здоровье» подписаться можно здесь.

Будьте здоровы!

 

 

 

Для добавления комментариев/отзывов необходимо войти под своим именем. Если вы еще не зарегистрировались, то необходимо пройти регистрацию на сайте.